Migracja sklepu bez utraty widoczności: lista kontrolna SEO
Lista kontrolna SEO przed, w trakcie i po migracji sklepu: adresy, przekierowania, kanoniczne, mapa witryny, dane strukturalne i monitoring. Bez obietnic pozycji.
Migracja sklepu nie musi oznaczać utraty widoczności, ale nikt nie może zagwarantować pozycji w Google. Rozsądny cel to ograniczenie ryzyka: zachowanie lub przekierowanie każdego ważnego adresu, spójne sygnały dla wyszukiwarek i monitoring po uruchomieniu. Poniższa lista porządkuje, co sprawdzić przed migracją, w jej trakcie i po niej.
Przed migracją
- Inwentarz adresów. Pobierz wszystkie indeksowane adresy: produkty, kategorie, strony treści, wpisy blogowe. Dołącz dane z Search Console, żeby wiedzieć, które mają ruch.
- Zabezpieczenie danych wyjściowych. Zapisz tytuły, opisy, nagłówki, adresy kanoniczne i dane strukturalne obecnego sklepu.
- Decyzja o strukturze adresów. Tam, gdzie się da, zachowaj adresy. Tam, gdzie muszą się zmienić, zaplanuj przekierowania.
- Pomiar wyjściowy. Ruch organiczny, indeksacja i zamówienia z wyszukiwarki, żeby po migracji było z czym porównać.
W trakcie
| Obszar | Co sprawdzić |
|---|---|
| Środowisko testowe | Zamknięte dla indeksowania (noindex, ochrona hasłem), by testowa wersja nie trafiła do wyszukiwarki |
| Mapa przekierowań | Każdy stary adres z ruchem ma odpowiednik. Przekierowanie 301 na najbardziej odpowiadającą stronę, nie wszystko na stronę główną |
| Adresy kanoniczne | Jeden kanoniczny adres dla produktu i kategorii, bez wariantów z parametrami |
| Mapa witryny | Tylko adresy indeksowane, z poprawnymi datami modyfikacji |
| Tytuły i opisy | Przeniesione lub poprawione, bez duplikatów |
| Dane strukturalne | Produkt, okruszki, organizacja, bez danych, których sklep nie ma (np. fikcyjnych ocen) |
| Linkowanie wewnętrzne | Linki w menu, kategoriach i treściach prowadzą na nowe adresy, nie przez przekierowania |
| Wydajność | Czas ładowania i stabilność układu nie gorsze niż w starym sklepie |
W dniu przełączenia i po
- Sprawdź kody odpowiedzi kluczowych adresów (200, 301) i brak łańcuchów przekierowań.
- Zgłoś nową mapę witryny w Search Console.
- Obserwuj indeksację, błędy 404 i ruch przez kilka tygodni. Naprawiaj brakujące przekierowania na bieżąco.
- Porównaj z pomiarem wyjściowym, pamiętając, że krótkotrwałe wahania są częste.
Czego nie robić
- Przekierowywać wszystkiego na stronę główną.
- Zmieniać adresy bez potrzeby, tylko dlatego, że „nowa platforma tak ma”.
- Zostawiać środowisko testowe otwarte dla wyszukiwarek.
- Obiecywać sobie lub klientowi stałe pozycje.
Kiedy migracja nie ma sensu
Jeśli obecna platforma spełnia potrzeby firmy, a koszt i ryzyko migracji są większe niż korzyść, lepiej jej nie ruszać. Nie każdy sklep powinien być przenoszony.
Przykład z naszego sklepu
Sklep Ziołowa Przystań przenieśliśmy ze Shopera na WooCommerce, z kontrolą nad adresami, przekierowaniami i indeksacją po stronie własnego wdrożenia. Opisujemy to w case study. To jeden przykład z naszego biznesu, nie gwarancja takiego samego przebiegu w innych sklepach.
Szerzej o tym, kiedy migracja ma sens: migracja sklepu internetowego i automatyzacja e-commerce.
Jak zbudować mapę przekierowań
- Zestaw listę starych adresów z ruchem i indeksacją.
- Dla każdego wskaż najbardziej odpowiadający adres w nowym sklepie: ten sam produkt, ta sama kategoria lub najbliższa tematycznie.
- Strony bez odpowiednika, na przykład wycofane produkty, przekieruj do kategorii nadrzędnej albo zwróć kod informujący o usunięciu, zamiast kierować wszystko na stronę główną.
- Przetestuj mapę na środowisku testowym, sprawdzając kody odpowiedzi i brak łańcuchów przekierowań.
- Zachowaj przekierowania na długo po migracji, bo zewnętrzne linki i zakładki nadal prowadzą na stare adresy.
Co sprawdzić w pierwszych tygodniach
W Search Console obserwuj raport indeksowania: nowe błędy 404, strony wykluczone z indeksu i zmiany liczby zaindeksowanych adresów. Porównuj ruch organiczny z pomiarem sprzed migracji, ale ostrożnie. Krótkie wahania po zmianie adresów i architektury są częste i nie muszą oznaczać trwałej straty. Jeśli widzisz utrzymujący się spadek na konkretnych grupach adresów, sprawdź w pierwszej kolejności przekierowania i adresy kanoniczne tych grup.
Najczęstsze pytania
Czy da się zachować adresy produktów?
Często tak, a tam gdzie adresy muszą się zmienić, przygotowuje się przekierowania. Decyzję podejmuje się po analizie obecnej struktury.
Jak długo obserwować wyniki?
Przez kilka tygodni po przełączeniu, regularnie sprawdzając indeksację i błędy. Czas zależy od wielkości sklepu.
Następny krok
Jeśli planujesz migrację sklepu lub zastanawiasz się, czy ma ona sens, Umów 30-minutową rozmowę: przejdziemy przez jeden proces i powiemy wprost, co warto zrobić, a czego nie.